В 1960-х Хорст Речелбахер совершил революцию в области продуктов по уходу за волосами.

Он родился в Австрии в 1941 году. Его мать занималась лекарственными травами, а отец делал обувь.

Уже в 17 лет Речелбахер считался стилистом мирового класса, в 20 выиграл европейский конкурс парикмахеров-стилистов и отправился в большой тур по Европе и США.

В 1970-м он уехал на ретрит в Индию, где познакомился с философией аюрведы.

Речелбахер сформулировал новый подход к красоте, основанный на использовании растительных ингредиентов, который благотворно влиял не только на здоровье человека, но и на экологию планеты.

У Хорста была повышенная чувствительность к токсичным химическим составам, которые тогда было принято использовать для работы с волосами.

Найденный им подход к созданию средств для волос оказался революционным для своего времени.

Потребители обожали продукцию Aveda не только за качество, но и за заботливое отношение к природе и в целом за филантропическую философию бренда.

Она проявлялась и в дизайне экологически безопасной упаковки, и в использовании для ароматизации только натуральных материалов, к примеру, лаванды или розмарина с мятой, и в фирменных салонах, и в составе продукции.

В наши дни парфюмерными средствами, в состав которых входят натуральные ароматические вещества, никого не удивишь, но тогда это было в новинку.

В 1978 году он создал бренд Aveda.